１、前言

前言是整個策劃書的總綱部分，這部分主要是詳細說明廣告策劃的宗旨和目標，廣告策劃項目的由來、經歷時間、指導思想、理論依據(jù)以及廣告策劃書的目錄內容。必要時還應闡明企業(yè)廣告主的營銷戰(zhàn)略。這部分一定要簡潔，以使決策人員能夠在較短時間內對本次廣告策劃的內容有一個大致的了解。

２、市場分析

這個部分一般涉及四個方面的內容：市場環(huán)境分析、企業(yè)經營狀況分析、產品分析和消費者分析。

３、廣告受眾

具體說明目標消費者的基本狀況，如年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、數(shù)量等，分析其需求和心理特征，進而明確廣告訴求的內容、媒體的傳播策略。

４、廣告地區(qū)

根據(jù)市場定位和產品定位，決定市場目標，從而確定廣告宣傳所針對的地區(qū)。

５、廣告預算與分配

在這一項內容中，要詳細列出媒體的選用情況、所需的費用、每次播出的價格。廣告預算非常重要，科學合理的廣告預算不僅可以提高廣告工作效率，而且能夠保證廣告活動按計劃進行。

６、廣告策略

這一部分是廣告策劃書的核心內容，介紹廣告決策、策劃的基本結論，主要包括以下幾個方面：

７、配套措施和策略

從整體策劃的目標和要求出發(fā)，提出與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗷ヅ浜系钠渌畔⑹侄魏头绞剑热绻碴P系活動計劃，促銷活動計劃等。

８、廣告效果評估

廣告效果評估可以在廣告前進行，也可在廣告后進行。既有事前、事中、事后的測定評估，又有貫穿于整個過程的連續(xù)控制，從而總結經驗，并且為下一次廣告活動提供依據(jù)。在撰寫完以上內容后，還應按照一定的格式進行編制。設計一個版面精美、要素齊備的封面，列出詳細的目錄，內文部分一般主要用文字撰寫，也可以配以圖表，使其更加形象、具體。此外，也可以將廣告策劃書的基本要點簡化成圖表形式。

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