活動營銷在英文里叫做Event Marketing，國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”——所謂的活動營銷則是指企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。

    簡單地說，活動營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，活動策劃，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

活動營銷的意義：

1、提升品牌的影響力
    一個好的活動營銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值，進(jìn)而提升品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢?-全球品牌網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將品牌核心價值融入到活動營銷的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動營銷時，自然而然地受到品牌核心價值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的影響力。

2、提升消費(fèi)者的忠誠度
    活動營銷專為消費(fèi)者互動參與打造的活動，活動對消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠度。

3、吸引媒體的關(guān)注度
    活動營銷從本質(zhì)上來說就是一種公共關(guān)系活動，企業(yè)可以結(jié)合社會熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事件與媒體共同去開展活動營銷，這樣既能夠吸引公眾的注意力，又能夠吸引媒體的關(guān)注度，通過媒體的傳播擴(kuò)大活動的影響面，從而樹立起企業(yè)及其品牌的良好社會形象。為了方便企業(yè)運(yùn)作，譚小芳老師提出了——

    活動營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動營銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的活動營銷案例開始大量出現(xiàn)。

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